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银川宣传册设计的美学因素
- 2019-01-23-

  宣传册设计是展示企业内涵、对外宣传的一个良好媒介,它是视觉形象化广告设计之一,它以直接的文字、生动的图片、独特的色调及精美的版面吸引着人们的视觉。

  宣传册的设计是否符合企业的理念定位,是否能引起受众的阅读兴趣,并引发受众的感情共鸣,很大程度上取决于宣传册的版式设计,可以说,版式设计是决定宣传册广告宣传效果的最重要因素。优秀的版式设计体现了设计师良好的人文、艺术修养和审美情趣,也决定了宣传册的风尚和格局。

  怎样的版式设计既能很好地传达企业文化理念,又能使受众产生愉快的阅读体验呢?那一定是让人赏心悦目的、有风格的、给人以美感的设计。哪些美学因素会影响宣传册的版式设计呢?

  视觉元素的选择与处理

  宣传册版式设计的视觉构成元素主要有图像、文字和装饰,这些元素如何选择和处理,很大程度上决定了宣传册版式设计的格调。

  ①图像的选择和处理要符合内容与形式相统一的原则。例如,宣传册中介绍产品的版面,一般选择专业摄影的产品图。而对于企业文化、品牌内涵这类版面,一般选择象征性的图像。企业文化、品牌内涵一般是比较抽象的文字或概念,“抽象的概念在艺术家的脑里都要先翻译成具体的意象,然后才表现于作品,具体的意象才能引起深切的情感。

  ②图片的选择和处理还要符合审美性原则。例如,介绍产品的宣传册版面,选择的摄影图片除了能真实地反映产品形象外,还具有美感和意境,在光影、色彩、构图、背景等方面的处理上都最大限度地美化了产品本身。如果摄影图片本身的色彩、风格不足以表现产品的特色,还运用了相关平面设计软件进行美化处理。

  例如,色调的处理、抠图的形式处理、将方形的图片处理成其他形状等,主要为了使整个版面看起来有美感,同时展现独特的风格。有时为了营造版面的气氛,还将一些图像降低透明度,退后作为背景使用,还有些图像则是作渐隐或合成处理,类似这样的处理能够使版面有张有弛、形成一种虚实的空间关系,从而使受众得到一种丰富的视觉体验。

  文字的选择与处理

  在宣传册的版式设计中,文字一般分为段落文字、标题文字和广告语。段落文字一般选用便于识别的字体,以宋体、黑体和圆黑体居多。段落文字的美感主要取决于分栏,有时做适当的倾斜处理,或是在文字中插入图片。段落文字除了以方形呈现外,根据设计风格也可以将段落文字填入一些异形的图框中,如圆形或心形。

  标题文字的字体比较丰富,设计师根据宣传册的风格定位选择不同字体,标题字体遵循美观和易于识别的原则。有时为表达某种特殊的风格和意境,设计师需要自己设计字体,或者对原有字体进行装饰处理,使版式设计更具视觉表现力。广告语的文字相对活泼随意,一般选择装饰性强、设计相对流畅的字体或手写体,给人一种休闲、生动的感觉。

  装饰元素的选择

  装饰元素是指在宣传册的版式设计中,用于丰富画面,营造气氛的元素。从大范围来说,我们把图像作为面、标题文字看成点、段落文字看成面或一行行的线,整个版式中点、线、面的排列与组合就是一种对版面的装饰。从小范围讲,除文字和图像外,用于丰富画面的其他元素,都可以被认为是装饰版面的元素。这些装饰元素包括点、线、面、背景底纹、花纹边框等,根据宣传册的不同风格定位,可以选择不同的装饰元素。

  风格定位

  宣传册版式设计根据企业定位不同而选择不同的形式和风格。例如,科技、石油、银行、地产类企业往往选择大气、理智、沉稳的设计风格。版式空间以整齐的网格划分为主,在规整的基础上有所变化。例如:科技类企业,往往选择一些数字、电脑、科研人员的形象去传达企业高端专业的形象;银行类企业,用算盘、金币等来象征投资和理财;而地产类通过景观、室内摄影的图像等来体现一种自然温馨的风格。这类风格的版式设计往往会让受众对企业或品牌产生一种信赖的情感。

  例如:服装、饰品类企业往往选择时尚、浪漫、个性的设计风格。这类宣传册的版式设计也较为自由,服装类图像一般以专业模特摄影为主,也有为营造个性而使用的服装设计效果图或者插画,给人一种美的印象,使受众对某种生活态度产生认同感。饰品类宣传册版式设计图像以专业摄影图像为主,注重饰品质感的表现和光泽度,字体也更注重装饰性,整体让人感受到一种高贵、华丽的情感。

  色彩的搭配

  在宣传册的版式设计,主色调的选择很关键。主色调是整个宣传册给人的第一印象,它决定了受众的第一感受。例如,科技类企业,宣传册排版一般以蓝色为主色调,传达出一种理智、进取的情感;食品类宣传册排版一般以绿色、黄色、红色、咖啡色作为主色调,使受众产生一种美味、健康的印象,并能引起人的食欲;饰品类宣传册排版一般以蓝紫色为主色调,使受众感受到优雅、浪漫的情感;服装类宣传册排版,根据定位不同,主色调也不同。

  例如,针对年轻男性的品牌,多半以黑色为主色调,色彩搭配以黑白灰为主,给人一种时尚、酷炫的心理印象;针对年轻女性的品牌,也是定位不同有所差异,淑女装以淡粉,淡蓝色调为主,使人感觉到甜美、清纯的气息;职业装以黑、白、灰及深蓝色为主,让人联想到干练、利落;针对中年男性的品牌,也是以黑白,深蓝为主色调,使人感觉成熟、稳重;针对中年女性的品牌,其宣传册的设计多半以咖啡色、米白色、黑色为主色调来展现一种成熟优雅;针对儿童的品牌,色彩搭配以鲜艳的红、黄、蓝或粉红为主色调,使人感受到活泼和朝气。

  虚空间的处理

  所谓虚空间就是在版面中,除编排好的图像和文字以外的剩余空间,不作处理,显得单调,加图片、文字又觉得拥挤,处理得当会增加亮点,并且可以使版面与受众在情感上建立沟通。

  ①添加花纹、线条、边框。在宣传册的版式设计中,虚空间里添加花纹、边框、线条,主要是起到一种装饰的作用,而不同类型的花纹、边框、线条也能使版面传递出不同的情感。

  ②添加手绘式插画。添加手绘式插画也是装饰宣传册版面虚空间的一种手法,用手绘插画形式表现场景,会使画面充满童趣和想象力,激发阅读者的兴趣,产生一种好奇、快乐的情感体验。

  ③添加装饰性图形。装饰性图形可以是设计软件自带的图形,也可以是自己设计制作的图形,这些图形为了传达某种情感和审美需求,在版面中通过点、线、面的组合排列,使版面更加生动丰富。

  ④添加底纹。当背景出现大面积的空白时,底纹也可用来丰富版面。底纹区别于图像,一般是重复的肌理或重复的图案,底纹有摄影图片处理的,有矢量图形素材,也有由设计师绘制后重复组合的底纹。底纹有实有虚,当页面几乎完全空白时,底纹直接作为装饰背景,可使人感受到一种规律的美感,使受众心情平和、淡定;当页面部分背景空白时,底纹可降低透明度,退后作为背景使用,营造一种版面的前后空间层次,使人产生一种丰富、舒畅的情感体验。