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包装设计是产品差异化的基础和表现之一
- 2019-08-06-

  银川包装设计是产品差异化的基础和表现之一,它不仅能够展示产品的名称、商标和质量,介绍产品的特性、用处和优势,还能够传达企业的文化特征,消费者经过包装能够在短时间内取得产品的有关信息。产品包装所带来的“晕轮效应”能把消费者对包装的视觉感受转移到产品身上,有特色的包装设计能够吸引消费者的注意和兴趣,进入消费者的挑选范围,达到促销的目的。

  对顾客而言,产品包装中信息含量最大的是图片,然后是文字和色彩。图片包括图案、绘画和拍摄等类型,图形是产品特征的放大镜,能够对产品的功用作比方化、标志化和联想化的描绘。文字是产品包装中回忆强度最大的元素,提示性的标识语,能直接激发购买欲。

  知名品牌在价格构成中,成本并不占有很高的比重,而包括设计在内的品牌形象的无形资产则占有相当大的比例,而正是这一部分成为消费者借助其体现自我价值、品味、实力的手段。品牌商品的包装设计也是主要以突出凝聚着巨大无形资产的品牌形象为主。

  企业对所生产的同类别的系列产品,在包装设计上采用相同或近似的视觉形象设计,这样做的一方面可以引导消费者把产品与企业形象联系起来;另一方面可以提高设计和制作效率,节省了产品推广所需的开支。既有利于开拓产品销路,又能使企业形象得到很好的宣传。

  包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值,包装不仅赋予了商品独特的个性,而且也为商品建立了完美的视觉形象;包装是商品向顾客的自我展现,已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。

  包装首先是品牌理念的体现,用何种色彩,展示何种调性,都是品牌理念要求的。中国企业尤其要注意的是,避免仅以老板的趣味去表现,或者以销量的变化随意调整。包装要以品牌为导向进行系列化设计。

  包装的系列化设计是指一个企业对自己同一品牌不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计。系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现,同时个体与个体之间具有共通性。