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产品包装设计三大要素和四个原则
- 2019-12-03-

  “包装设计不是在电脑屏幕上看的”

  “产品包装设计并不是在电脑桌面上看的”

  产品包装设计并不是让你在办公室里或是电脑桌面上看的,却是要去到市场销售现场(任何工作都根据三现主义——现场、现物、现实。到现场去,见到那现物,见到已经在发生的现实。),放到商超货架上看的。

  出现一种情况是,如果你坐在电脑前头脑风暴,总以为自己想到了非常好的创意设计去跟购买者沟通交流时,却发觉人家连你是卖什么的都不清楚!

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  包装设计有四个原则:

  货架思维:包装设计要获得陈列优势。

  包装设计是产品再开发。

  包装设计是购买理由设计,是销售的战略工具。

  包装是品牌最大媒体。

  包装的陈列现场,是销售现场,销售现场,就是货架。包装设计,是为了把产品在货架上卖出去,华与华称之为“货架思维”。超市的货架,书店的书架,这是物理的货架。网店的页面,也是货架。一个Mall里面,对于一间餐厅来说,这整个Mall也是一个货架,它要在这货架上脱颖而出。对于一间酒店来说,街道就是货架,它的大楼外观和招牌,也是一个包装设计。

  商品即信息,包装才是产品的本质。所以,包装设计,往往是一个产品再开发的工作,用包装设计来定义产品,用包装设计给产品赋能。设计包装,你必须假设一分钱广告也没有,更不可能有导购员,把这包装扔到渠道上去,它就有本事把自己卖出去。

  包装在琳琅满目的货架上,要能被发现,被拿起,或者在网页上被点击,能迅速打动购买者,比如3秒钟打动他,让他找到购买理由,然后被购买,放入购物车。这就是从获得陈列优势,到购买理由设计,让包装自己会说话,放上货架就开卖,自己把自己卖出去。

  同时,包装是品牌最大的媒体,不用额外花钱支付媒介购买费用的媒体。要把包装设计当成广告设计,不仅是产品广告,也是品牌广告,为品牌积累品牌资产。

  比如,书籍的设计,不是装帧设计,而是商品包装设计,是品牌和销售的战略工具设计。就像前面我们说VIS的辅助图形不是起辅助作用,不是装饰花边,而是超级符号,战略花边。你认为它是装帧,是装饰,它就只能发挥装帧装饰的作用,你认为它是战略工具,它就能发挥战略作用。

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  产品包装设计三大要素

  任何形式的包装设计均含有色彩、图形、文字三要素,它们是造就视觉界面震撼力的基本要素。

  图形是视觉语言的一种,是信息传达最直观的方式。从内涵上讲,图形传达的内容可以做到最充分和最完整。图形的表现形式可分为具象、抽象和装饰图形。图形的具象表现有摄影、绘画等形式。在包装设计中根据内容物的特点,选择适合的表现方式是关键所在。

  色彩是最活跃的因素。色彩的运用关系到画面的视觉效果的震撼力。色彩本质上是一种视觉符号。成功的色彩运用,可以表述出内容丰富的视觉语言,也能最早、最直接地触动消费者的反应,刺激消费欲望。这是由色彩的特征所决定的。色彩的属性是由色相、明度、纯度来体现的。

  文字是包装视觉传达设计中不可缺少的元素。可以用文字的变形处理来代替图形的意义。为了使视觉效果醒目,文字应具有良好的识别性、可读性,具有艺术感染力,在视觉上赏心悦目。文字是表达包装主题、抒发情感的直接信息符号,是传达信息的直接载体。文字的表现形式分字体设计与文案两大部分。文案具有清晰明确的信息传达作用,侧重包装内容的直接说明。