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银川企业标志设计点、线、面的运用
- 2019-12-03-

       企业标志作为一种视觉系统传播符号,根据其有限的构成设计元素来体现设计构思和特定的图形内涵,用简洁的企业品牌形象向消费者体现特定的含义。

  优秀银川企业logo设计必须醒目——细线条作为版面设计时可以产生良好的效果,但在标志上使用,就显得很虚弱。因为:

  观看起来不清晰;

  过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。

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  银川企业标志设计点、线、面的运用

  平面构成中的点、线、面在标志中的处理与运用极为广泛,大量优秀标志设计作品利用造型的基本元素点、线、面的组合或通过多种抽象形态的不同构成方法来创作标志图形。

  点的运用。从视觉传达角度来看,点的形态单纯简洁,它的特点是饱满充实、柔软、流动、轻快、灵巧。点是构成标志图形的最基本单位,通过对不同形状、大小、数量、颜色、质感的点的组合、排列,形成具有特殊含义和视觉冲击力的标志图形。

  线的运用。线具有丰富的表现力,在标志设计中根据所要表达的创意和内涵,线可以纵横、曲折排列形成不同的视觉符号。横线排列表现稳定、持久与永恒;竖线排列表现向上、积极与严谨;斜线运用在标志上,则可表现动势、活动与不稳定。

  而曲线则表现柔软、跳跃、韵律和女性化;折线表现连续、系列与曲折。另外根据表现目的,线可以在形式上自由变化,形成风格化、质感化的图形,许多标志都采用个性化的线条来表现品牌精神。

  面的运用。面的运用在标志设计中可以是整体的色块,可以是由线圈出的形状,也可以是由线和点群化形成的视觉集合。根据面的大小、形状、位置以及方向的不同,可以通过曲直、明暗、阴阳、重叠、分离的变化产生丰富的视觉效果,增强标志的视觉表达力。

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  标志构成表现手法的运用

  秩序化手法。用形式美法则中的对称、均衡、重复、渐变、发射等,有秩序、有规律、有节奏、有韵律的构成表现手法,使标志图形给人以视觉的规整感和形式美感的同时,强调品牌特有的视觉内涵和品牌特质。

  例如:运用对称手法使标志图形给人在视觉心理上产生一种庄重、安宁的感觉;运用均衡手法使标志图形活泼而不失优雅;运用重复手法使标志图形完美而有节奏;运用渐变的手法使标志图形层次丰满、和谐并产生视幻觉;运用发射的手法使标志图形产生强烈的节奏感,并具有光芒、旋转等特殊视觉效果。

  对比手法。运用大与小、粗与细、方与圆、曲与直、虚与实、疏与密、有与无等对比手法,使标志图形给人以鲜明感,产生突破、变异的视觉效果。

  共用形手法。使形与形的轮廓线之间相互成为对方的一部分,相互借用共用一条轮廓,巧妙地运用正负图的关系,使正负形成为形意相依、相辅相成的标志图形,增加标志图形的趣味性、多义性,给人一种思维上的延续,令人记忆深刻。

  空间手法。空间手法在标志图形中的运用常常是根据透视原理将几个面综合起来,依靠视觉中的幻觉产生立体感,或将图形以上下左右正反颠倒、错位、扭转等方法构成特殊空间,形成独特而新奇的空间感。

       无论是哪种企业品牌的LOGO,从视觉传达设计方向解析,都可以将其概括为构成中的基础元素点、线、面,并都应用了基本形的群化或打散再构成等组织方式,以丰富多种多样的表达手法开展构思与创作,完成LOGO的极佳视觉效果。