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怎样应用色彩营销为企业品牌做设计
- 2020-03-20-

而针对设计师而言具体设计上的配色方案技巧只是“术”而商业设计终极意义是品牌宣传,我们就从“色彩营销”这个角度阐述

什么是色彩营销

色彩营销:正是要在掌握和分析消费者行为以及心理的前提上,给企业品牌适当的定位,之后配以适当的色彩,使产品高情感化,变为与消费者有效沟通的桥梁,完成“人心-色彩-产品”的统一性,将产品的价值观传递给消费者,增强品牌宣传的效果,并降低品牌宣传总成本。

说到这,不可不提的是美国品牌宣传界有名的“7秒定律”即消费者会在7秒内确定是否有选购产品的意向,而这里短时间7秒钟内色彩的确定因素占到了67%,由此可见色彩针对品牌宣传的重要程度。

举例说明,就拿我们最熟知的可口可乐和百事可乐而言色彩营销就被诠释得淋漓尽致

尽管企业品牌在包装和广告创意文案及设计创意甚至是各种延展的设计,让用户印象深刻但我们听到可口可乐和百事可乐时脑海中闪过的是怎样的呢?

想必绝大多数人第一个想起的都有红色和蓝色

这正是色彩在品牌宣传中拥有不可撼动的绝对优势

色彩对消费者的的心理影响

如果对应到我们设计配色方案上正是色彩印象在品牌宣传中,不一样的色彩会对消费者形成不一样的消费心态和体验

红色

红色是暖色调中使人体验最热烈的颜色。拥有极强的视觉效果冲击力,流露出热情、激情、喜庆、热烈、积极。

比如我们熟知的比如可口可乐、肯德基、必胜客等企业品牌。

代表着奢华与辉煌,也会使人想起橙子,给人香甜、愉悦的心里感受。

比如爱马仕橙正是爱马仕的一大企业品牌记忆点,还有我们天天逛的淘宝,使用的也是橙色。

给人明快、充满信心和生命力的体验。是一种能够使人增强食欲的颜色。拥有年轻、时尚等属性。

麦当劳、卡特彼勒,还有美团也确定了自己的美团黄。沉稳的特性,拥有纯洁、理智、准确的意象。蓝色还象征平静,反省与智慧,经常拥有科技和商务的属性。

比如百事可乐、惠普、非常有名的蒂芙尼蓝等等。

黄色

绿色

是生命的原色,象征着平静与安全,通常被用来表示生命以及生长,代表了健康、活力和对美好未来的追求,也代表了青春,希望与快乐。

绿色的品牌印象我第一个想到的就是星巴克、雪碧、中国邮政等等。

蓝色

沉稳的特性,具有纯洁、理智、准确的意象。蓝色还象征平静,反省与智慧,通常具有科技和商务的属性。

比如百事可乐、惠普、非常有名的蒂芙尼蓝等等。

紫色

给人的情感是高贵与优雅,还带有神秘和幻想虽然在时尚界或者品牌包装上也经常能见到紫色,但是整体给人紫色印象的品牌还真的很少。电影《佛罗里达乐园》