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商标标识系统应具备这三个特征?
- 2021-04-23-

商标是品牌形象的核心组成部分(英文简称:logo),是标志某一商品的识别标志。其直观语言是简单、明显、易于辨认的图像、图形或文字符号,除了表达什么、替代什么外,还具有表达意义、情绪和指示行为等功能。今日独角狮设计小编为您讲解品牌标识系统的三大特点

一是建立身份识别

之所以会出现品牌标志,是因为它能简化消费者的记忆,使消费者更容易识别品牌。所以识别是品牌标志的最基本功能。品牌是建立差异化的工具,品牌标志是传递差异化信息的实际载体。运用品牌的艺术表现手法,使代表企业的品牌之间产生明显的差异,从而建立品牌的差异性。就是通过一致的消费者认同,建立消费者的差异识别,最后达到品牌识别。

二是具有排他性

商标图案可以作为商标进行注册,可以得到法律的保护,因而具有使用的独特性,这种特性也是品牌资产能够长期积累的基础。

三保持一致

商标是品牌思想、文化、价值的高度浓缩,反映了企业的行业特征和经营风格,是企业精神的象征,消费者对商标的认同,就等于企业价值的认同。商标的设计不能偏离企业的宗旨,更不能脱离企业的经营风格而单独存在。所以,品牌标志与企业、品牌的内涵具有一致性,保持一致性是品牌标识系统的基础标准。

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